自媒體時(shí)代，讓每一個(gè)參與者，同時(shí)變成了傳播者。前不久剛剛結(jié)束的中國(guó)城市微信與電商發(fā)展商峰論壇，又一次掀起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。原來(lái)設(shè)定100個(gè)座位的一次講座，竟然有200家企業(yè)參與。主持人現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)：每天獲得新聞...[繼續(xù)閱讀]

規(guī)模浩大的國(guó)慶促銷剛剛謝幕不久，經(jīng)營(yíng)者們是不是又在計(jì)劃什么節(jié)日可以做促銷了呢？提醒經(jīng)營(yíng)者，終端促銷要有“因”。所謂的促銷，就是營(yíng)銷者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說(shuō)服或吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，...[繼續(xù)閱讀]

2009年就要過(guò)去的時(shí)候，世界略顯紛紜。哥本哈根氣候峰會(huì)、電影《阿凡達(dá)》的一票難求、中國(guó)房市和車市的“供不應(yīng)求”……看似這些事事事沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但從營(yíng)銷人的眼中，卻都個(gè)個(gè)是些難得的大眾營(yíng)銷的教材。談到大眾營(yíng)銷...[繼續(xù)閱讀]

85％品牌進(jìn)入墳?zāi)沟貛��?jù)民營(yíng)企業(yè)藍(lán)皮書(shū)中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)每年新生15萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)，每年倒閉10萬(wàn)多家民營(yíng)企業(yè)；60％的民營(yíng)企業(yè)在５年內(nèi)破產(chǎn)，85％的在10年內(nèi)消亡，平均壽命只有2.9年，這些企業(yè)所塑造的大多數(shù)品牌在不到...[繼續(xù)閱讀]

微信成為移動(dòng)支付工具這事越來(lái)越靠譜，騰訊宣布，微信將在11月份推出“微購(gòu)物”服務(wù)，該服務(wù)將允許線下零售商接入微信“掃碼”支付。微信成為零售商支付途徑外，還可以幫助商家實(shí)現(xiàn)CRM管理，進(jìn)行如儲(chǔ)值卡、積分等功能...[繼續(xù)閱讀]

中國(guó)營(yíng)銷界曾經(jīng)有一種觀點(diǎn)甚囂塵上，“銷量上來(lái)了，品牌自然就做出來(lái)了”、“做銷量，不做品牌”、“終端為王、渠道制勝”。其實(shí)這三種營(yíng)銷思維是非常荒謬的，只是提升了短暫的銷量，無(wú)法創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，企業(yè)是不會(huì)有...[繼續(xù)閱讀]

漢高祖三年（公元前204年）十月，漢將軍韓信率軍攻趙，穿出井陘口，命令將士背靠大河擺開(kāi)陣勢(shì)，與敵人交戰(zhàn)。韓信以前臨大敵，后無(wú)退路的處境來(lái)堅(jiān)定將士拼死求勝的決心，結(jié)果大破趙軍。“背水一戰(zhàn)”的典故就源于此，比...[繼續(xù)閱讀]

2003年核心競(jìng)爭(zhēng)力理論創(chuàng)始人之一、美國(guó)戰(zhàn)略管理專家普拉哈拉德等在《消費(fèi)者王朝：與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值》一書(shū)中提出共創(chuàng)價(jià)值思想。共創(chuàng)價(jià)值的核心思想就是如何使消費(fèi)者成為對(duì)等的問(wèn)題解決者，使企業(yè)與消費(fèi)者成為一個(gè)共同...[繼續(xù)閱讀]

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶寬的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)量不斷增加，這為網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)與機(jī)會(huì)。如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)，把握視頻營(yíng)銷趨勢(shì)，是目前非常值得關(guān)注與研究的問(wèn)題。一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展環(huán)境...[繼續(xù)閱讀]

隨著經(jīng)銷成本逐漸加大，家紡行業(yè)的經(jīng)銷商都面臨著巨大的壓力。為了能夠成功到達(dá)理想的彼岸，經(jīng)銷商常常是想盡了一切辦法，使出了渾身解數(shù)，但到頭來(lái)仍難以盡如人愿，還面臨著多種大大小小的困惑。經(jīng)常聽(tīng)到經(jīng)銷商朋友...[繼續(xù)閱讀]

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，無(wú)疑是當(dāng)前商業(yè)領(lǐng)域最熱門(mén)的話題之一。然而，大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)是什么？當(dāng)然是數(shù)據(jù)。隨之而來(lái)的問(wèn)題是：數(shù)據(jù)從哪里來(lái)？營(yíng)銷者自然而然會(huì)想到IT企業(yè)。誠(chéng)然，進(jìn)入Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)就不僅僅是企業(yè)的舞臺(tái)，每...[繼續(xù)閱讀]

渠道的書(shū)面解釋：----產(chǎn)品的銷售路線，產(chǎn)品從廠家到最終消費(fèi)者的路徑。渠道的組建對(duì)廠家的意義建立一條從廠家到最終消費(fèi)者的高效分銷網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，快速，廣泛的把自己的產(chǎn)品鋪到各級(jí)渠道和終端，出現(xiàn)全國(guó)各地...[繼續(xù)閱讀]

渠道是什么？渠道是指通向消費(fèi)者方向的種種經(jīng)銷機(jī)構(gòu)。拐點(diǎn)渠道是什么？拐點(diǎn)渠道是指在傳統(tǒng)渠道線上的種種切割點(diǎn)上，創(chuàng)造的屬于自己經(jīng)銷、管理機(jī)構(gòu)。今天就從兩個(gè)方面談?wù)勄�道建設(shè)中要注意的拐點(diǎn)。一、渠道選擇的方向...[繼續(xù)閱讀]

相較于美系或韓系品牌，臺(tái)灣的電腦及智慧型手機(jī)設(shè)計(jì)并不遜色，甚至更令人欣賞，但近期臺(tái)灣品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)顯得有點(diǎn)悶，不禁讓人默認(rèn)產(chǎn)品制造能力并不等于品牌打造能力，畢竟品牌是存在于消費(fèi)者的心目中，不在工廠。當(dāng)...[繼續(xù)閱讀]

浩淼的太湖，時(shí)不時(shí)飄下的絲絲細(xì)雨讓我不由想起金庸名著《射雕英雄傳》里的太湖歸云莊；8月28日，立白集團(tuán)旗下高姿化妝品的新品發(fā)布會(huì)在這里舉行，呼啦啦集結(jié)了來(lái)自全國(guó)各地2000余位終端合作伙伴。廠家把知名時(shí)尚電視...[繼續(xù)閱讀]

今年交口稱“爛”的年度大片《富春山居圖》上映兩個(gè)月前，負(fù)責(zé)這部電影宣傳和營(yíng)銷的北京無(wú)限自在文化傳播公司總經(jīng)理朱瑋杰才看到了全片。他滿心沮喪，在心里劃了一個(gè)“票房”預(yù)期：6000萬(wàn)。然而，當(dāng)他在門(mén)口遇到充滿...[繼續(xù)閱讀]

每天都有熱門(mén)事件發(fā)生，并且總有一些會(huì)成為全民矚目的焦點(diǎn)。作為營(yíng)銷人需要懂得順應(yīng)大環(huán)境，通過(guò)借勢(shì)“熱門(mén)事件”而造勢(shì)，有句話說(shuō)的好，“大事發(fā)生時(shí)我在”，這樣就會(huì)節(jié)省很多精力和成本。在新聞熱點(diǎn)事件面前，對(duì)大...[繼續(xù)閱讀]

“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”，這是大家耳熟能詳?shù)脑挘�但是在現(xiàn)實(shí)的生活中卻常常有免費(fèi)的服務(wù)和產(chǎn)品出現(xiàn)，如2005年底，盛大連續(xù)宣布將《熱血傳奇》、《傳奇世界》和《夢(mèng)幻國(guó)度》三款大型游戲采取“永久免費(fèi)”的方式運(yùn)營(yíng)；...[繼續(xù)閱讀]

馬克思說(shuō)，共產(chǎn)主義是人類社會(huì)發(fā)展的最高階段，那么品牌營(yíng)銷的最高層次是什么呢?本文或許會(huì)給您帶來(lái)一些有益的啟示。眾所周知，品牌是經(jīng)營(yíng)者(主體)與消費(fèi)者(受眾)心靈的烙印，是他們共同作用的心理產(chǎn)物，而不是由經(jīng)營(yíng)...[繼續(xù)閱讀]

很多企業(yè)在制訂經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的時(shí)候都容易發(fā)生偏頗，而經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是決定企業(yè)生死存亡的最重要環(huán)節(jié)，方向錯(cuò)了，跑的越遠(yuǎn)，死的越快。但往往跑步可以看到方向，實(shí)際經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，很多戰(zhàn)略是看不到的，等到看到了或者感覺(jué)到了經(jīng)營(yíng)...[繼續(xù)閱讀]