展會風標

      “在今年8月份即將舉辦的中國國際家紡展上，人們將會看到許多創新的內容，這都能說明協會服務行業的諸多舉措。”中國家紡協會會長楊兆華在接受采訪時說。在他看來，展會其實就是一個巨大的信息策源地，業界關注的家紡要素比如流行、設計、趨勢、營銷、品牌等價值信息將從展會源源不斷地溢出。或許，梳理展會的創新內容，更能讓人清晰地把握協會服務行業的針對性和務實性。

      “8月份中國國際家紡展將閃現四大亮點。”楊兆華透露。

      一是深度跨界合作。協會將協助家紡企業與家具、家飾、室內設計企業進行跨界交流，加強相關行業的交叉和銜接，通過一體化的營銷渠道和統一的室內裝飾風格等舉措實現信息資源的共享與協同，借用外腦、借船出海，尋找發展契機，實現共榮共贏。

      二是優化產業布局。協會將引導企業豐富產品門類，協調區域家紡產業配套發展，構建產業協同體系，形成產業互補升級，放大國際競爭優勢。在本屆展會上，床品區域將進一步擴展，毛巾品牌將悉數到齊，窗簾布藝依然大規模展出。

      三是再造時尚文化。在同質化趨勢下，品牌文化的優勢就是企業競爭力，協會將深入家紡文化建設，豐富品牌文化內涵，提升品牌文化價值，在生產、消費、流通過程創造出品牌價值。本屆展會將展現非物質文化遺產，并首次引入敦煌藝術文化，重新定義家紡時尚內容。

      四是加強行業外交。開放式增強經濟增長動力的重要條件，積極走出去是重要戰略選擇，是家紡企業發展壯大的內在要求。協會將圍繞企業所需，提供服務、反映訴求、維護權益、規范自律。在引進國際先進工藝、設備的同時，敢于引進研發、渠道等管理人才，借用外腦，實現企業再度創新。本屆展會，韓國、土耳其、巴基斯坦等國際企業將近2個館，同時舉辦國內外家紡對接交流會。

      品牌未來

      “中國家紡品牌在前行道路上依然走了不少彎路，但這種探索是必要的，是值得鼓勵的。”楊兆華說，“明星代言、廣告轟炸只是品牌構建的外在表現形式，而在內的則是倡導文化方式。”商品存在的價值在于改變了消費者的生活方式。營銷的終點是品牌，品牌的終點是引領生活方式。制造的是產品，營銷的則是生活方式。

      在供給大于需求，產品或服務差異不明顯，特別是核心功能差別幾乎為零的時候，品牌如何樹立自身的特色以區別競爭對手，如何以自己鮮明的個性吸引用戶？最好的方式是把生活方式注入品牌的核心價值。在各種理論充斥企業經營者頭腦的時候，生活方式營銷能夠幫助企業清晰地知道品牌存在的價值和生存的方式。

      品牌營銷的關鍵是產品能夠讓顧客產生生活方式的聯想，如果產生生活方式的聯想消費者就不再關注產品本身，對價格的敏感度降低，反之消費者就會對產品功能和價格吹毛求疵。挑剔產品時，消費者是理性的。產生生活方式聯想時，消費者是感性的，能夠產生沖動并且沖動性購買是瞬間產生的，靠的不是產品，而是對產品生活方式的感知。

      楊兆華認為，家紡文化體現在物質產品設計生產過程的文化創意以及物質產品消費過程的審美價值，企業對生產者、消費者以及環境的社會責任。如果說中國家紡行業從無到有是隨著人民群眾生活水平的不斷提高，依靠填補市場空白發展起來的，那么中國家紡行業從大到強更多的則是依靠家紡文化，引領生活方式來實現的。

      深度服務

      “服務是協會的辦會宗旨，在當前的經濟形勢下，協會的服務水平和服務質量至關重要。”楊兆華說。家紡協會將針對企業所處不同發展階段的不同特點提供有針對性的服務，引導行業實現轉型升級。協會將發揮地方協會的紐帶作用，使地方協會成為重要的中堅力量。還將深入研究產業集群特點，尋找家紡產業集群的升級之路，提升區域品牌形象，從當地資源能源和經濟條件出發，從空間時間等方面對家紡產業發展進行科學、合理、務實的產業規劃。

      “協會服務質量的高低，服務效果的好壞，直接影響到協會的威信和聲譽，家紡協會將不斷創新工作思路和方式方法，拓展服務空間，深化服務層次，提高服務效果，以服務促進協會全面工作。”楊兆華這樣強調“深度服務”對于協會的重要性。

      當前家紡經濟形勢發生了深刻變化，節能減排、低碳環保、循環經濟已經成為業內共識，而家紡行業如何緊貼形勢快速轉型，進行結構調整，實現量價齊升，則是需要解決的現實難題。就家紡行業而言，協會將繼續倡導行業綠色競爭，引導企業清醒地認識目前行業的高速發展形勢，切實抓好企業的市場定位、品牌定位和功能定位，差異化經營，加強行業保護，建立規范的生產、經營秩序，確保行業可持續發展。

      如果說上一個10年是家紡產業積聚、醞釀和耕種的10年，那么下一個10年則是家紡產業噴薄、上揚和收獲的10年，人們期盼著一個嶄新的、奮進的家紡時代到來。