剛剛結束的第89屆中針會，余音未了。大會中，每個家紡企業帶給我們的不僅是一次視覺上的享受，更讓到會的人們，飽餐了一頓現代文化的饕餮盛宴。所有的品牌都在以自己獨有的方式，詮釋著自己的文化。這些文化無一不是圍繞現代人們的生活，從民族文化和國際文化中挖掘開發的。

在物欲橫流的今天，人們在獲得物質滿足的同時，也倍受得到物質滿足的過程，而帶來的精神壓力。如何放松身心，去享受物質給生活帶來的滿足呢？沒有一個統一而準確的答案。但是，有一點，每個人在忙碌了一天，無論心情好壞，都要回到屬于自己的小窩里休養。那么，將這里——家，變成一個真正能夠愉悅心情，放松身心的地方，無疑是最直接，最有效的辦法了。于是，上海艾萊依家紡的經營者和設計師們竭盡全力，把“家”營造得更溫馨、更浪漫、更休閑，他們選擇了把北歐休閑風情搬到了自己生產的家紡產品的設計當中。

     家紡用品其實并不是一個新興的行業，只是由于人們生活質量的提高，而對家庭生活用紡織品的要求有很大提高。從而為這個行業贏得了發展空間，那么，現在和今后這個發展空間會有什么變化？我們帶著這個問題，在中針會上采訪了上海艾萊依家紡有限公司的總經理項國斌。

     記者：現在家紡產品的市場競爭，實際上就是產品差異化的競爭，艾萊依是怎么做到和其他同質產品差異化競爭的？

     項總：首先，我們的產品定位是高端產品，突出表現北歐休閑風情給生活帶來舒適。追求休閑的生活方式是一種潮流，休閑的生活狀態是一種時尚，而來自北歐的休閑風情，則是最為高層消費群體所向往和追捧的。在定位消費群體后，就要講求產品品牌形象的差異，關鍵在于定位準確，懂得取舍，根據鎖定的消費群，艾萊依家紡將產品的設計集中在一個中心點上，“為感受生活而設計”。艾萊依家紡用這種差異傳遞著我們的品牌形象。接下來是產品的差異，在眾多產品上，我們利用自己的優勢，對產品的主題訴求做出明確的闡述，就是追求家紡時裝化的概念。讓家紡產品融進時裝的元素，使家紡產品象時裝一樣做到色彩、款式的時尚、和諧搭配。最后是服務的差異，就如中針會的展位，我們首先想到的是滿足人的需求和對人的關懷，才能談到產品。

     記者：如今，有許多企業看好家紡行業，而改行或者開辟家紡分公司，這就使得家紡行業的競爭更加殘酷和激烈。據了解，艾萊依早在上個世紀的九十年代末，就已經開始做家紡產品的出口貿易了。現在開始針對國內市場做家紡產品，您認為，艾萊依有優勢嗎？優勢在哪里？

     項總：當然有了，并且具有很強的優勢。因為，我們一直在做家紡出口產品，品質一直不錯，生產家紡的工藝技術很棒。其實，我們生產家紡產品的項目，在2004年就已經啟動并投放市場，然后陸續開設直營店。通過檢驗發現，我們的產品很受消費者歡迎，也充分說明，我們的產品定位非常準確。將家紡融入時裝的元素，讓消費者使用家紡產品就像時裝一樣，每一套產品都有它獨立的配套，無論是色彩還是款式都是獨一無二的。

在客商的不斷咨詢當中，我們結束了對項國斌總經理的采訪，看著艾萊依展館內忙碌的場景，我們也看到了艾萊依發展的前景。

 

 

 

 

 

 

信息來源:家紡網