第十三屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會于8月29--8月31號在上海國際展覽中心舉行。通過展會，我們看到國內家紡企業對打造“品牌”的熱情格外高漲，國內參展商中品牌企業比例較以往大大增加，越來越多的企業希望利用展會這個平臺達到展示品牌形象、提升品牌價值的目的。令人欣喜的是，圍繞著品牌建設的諸多關鍵要素，如技術、設計、企業形象等都在展會上有所顯露。 

    展位 

    展位主要包括三個因素：位置、規模、展位設計。對于想要通過展示品牌形象，提高品牌價值的企業來說，這三者不可或缺。首先從位置來說，一個好的展會位置有助于企業從整體中脫穎而出，好的位置可以使得企業在先天條件上就勝過其他企業，其次是規模，。規模同位置相似，均是從表面條件來展示品牌，當然這二者與企業的實力、投入預算等有關。對于品牌形象來說，最重要的不是位置，不是規模，而是展位設計。展位最重要就是能夠展示品牌的形象及品牌文化內涵，所以展位的設計必須從展示品牌形象入手，整體設計必須與品牌形象契合，能夠通過展位設計來展示企業文化和發展理念。我們看到華潤世紀家紡旗下品牌香榭里氣勢磅礴、華麗典雅的巨型展廳，經專業設計師精心設計、制作、裝修，以酒紅和牙白為主調，通過不同材質的裝飾凸現和諧、典雅、華麗、高貴等風格的大型主題展區。整體設計優雅大氣、宮麗奢華，不僅體現了品牌的實力和魄力，更融入香榭里的法式情懷，并在展臺內部設置的根據消費者自身家居環境，進行家紡現場搭配的“電腦體驗中心”，體現了其為追求和諧、溫馨家庭生活、妝點美麗家庭的消費群體，提供體現紡織新科技的家居產品的品牌定位。 

   服務 

    服務成就品牌，品牌的一個非常重要的元素是服務，其包括服務質量、服務模式、服務技術和渠道、服務價格、服務文化和服務信譽六大核心基因。簡單的說，進行品牌建設，實現品牌效益依靠的即是服務。品牌服務是一個非常寬泛、復雜，我們今天僅僅談及在展會上的服務。展會是一個平臺，其集聚了整個產業鏈上從原材料到最終消費者的所有現有及潛在客戶、合作伙伴，在這樣一個平臺上，品牌服務顯得尤為重要，此時服務質量的好壞將直接影響著品牌的形象。對于展會來說，最主要的服務是體現在企業的員工形象、素質，如何待客、如何與客戶溝通洽談都是代表著品牌。我們看到主流品牌的企業人員在形象上都是很不錯的，在一定程度上都能夠代表其企業的形象。例如浙江巴貝的黑色經典是全場的亮點，工作人員身穿清一色的黑色西服穿梭于典雅的展館中，給企業品牌形象加分不少。從形象來說大部分企業可以說是好的，但是其中很多人員對客戶的態度卻并不能算是優質的服務了，甚至在會上出現了一家企業的員工在跟客戶爭執、拉扯乃至斗毆的情景，試想客戶看到這樣的場面還會對這家企業這個品牌有任何興趣嗎?所以，任何一個想進行品牌建設的企業在人員服務方面一定不可忽視，否則其他方面投入再多也無用。 

   產品  

   產品是企業生存之根本，沒有產品作為根基，一切均為空中閣樓，品牌亦無從談起。對于家紡企業來說，更是如此。長期以來，國內家紡行業整體設計能力低，產品同質化嚴重，缺乏個性，隨著市場的發展，消費者需求的不斷增加與升級，對于家紡產品的技術要求越來越高，對于品牌企業來說，要想從眾多企業中脫穎而出必須從品牌定位、品牌內涵、品牌文化出發，加強技術創新、設計創新，以高質的材料、細致的工藝、充滿品牌內蘊及品牌張力的獨特產品滿足消費者個性化的需求。在展會上，產品本身只是品牌形象的一方面，另一方面是產品的陳列與搭配。一個好的產品應該還有一個好的售賣氛圍，如同一個好的設計師必須懂得如何推銷自己的設計一樣。家紡產品的陳列大空間上主要還是以色彩的感覺來做效果，各個空間之間的對比關系很重要。而在小空間的處理上更多的是體現色彩的協調和材質工藝的對比，同時小的對比色塊在這里面也有著重要的作用。在大大小小的展臺前，不少參展企業絞心腦汁，把各自的展臺打扮的獨樹一幟，引人注目，有的富貴典雅，有的古樸清雅，有的精巧靈動，有的浪漫溫馨，各有各的特點，各有各的細心之處。如這兩例產品風格、產品空間的設計處理都帶著很強烈的品牌色彩，很好的展示了品牌形象，突出品牌個性。 

   活動 

   相比舉辦活動來說，前三方面在某種意義上來說均屬于靜態的品牌推廣元素，而在展會上通過舉辦活動來動態的展示品牌形象、提升品牌價值對于品牌推廣來說則有著非凡的效果。由于展會上眾多的原料商、生產商、采購商、經銷商、專業觀眾齊聚一堂，此時企業通過舉辦一定的活動可以聚集人氣，集中展示企業實力、品牌形象、對外宣導品牌價值理念、文化，使品牌快速獲得知名度，識別度，而且通過高水平、高層次、專業性強的活動容易獲得品牌的美譽度，這是其他靜態元素難以達到的。縱觀整個博覽會，不少品牌都通過舉辦活 
動獲得了非常好的效果。定位于時尚、個性的美國SE品牌在展位上通過瑜珈show、模特show吸引了大量觀眾的眼球，并且舉辦了“后婚慶時代的床品新需求暨2008中國家紡市場流行趨勢發布會”和“美國SE家紡品牌系列產品(中國市場)上市推介會”，引起了不小的反響，在業界迅速的獲得關注，這對于一個新品牌的上市推廣可以說有著不一般的意義。而山東愉悅家紡則從高端著手，通過獨家贊助”首屆全球家紡協會會長圓桌會議”借助該會議的高度來展現企業實力、體現品牌的責任心、提升品牌地位、宣導品牌價值理念，在短時間內把品、牌迅速的推介，這是其他活動不可及的。當然，整個會展上還有相當數量的其他活動，不再贅述。 

   總之，參加展會對企業品牌推廣傳播來說是一個成本相對較低的途徑，企業應該充分的利用這個平臺做好品牌的推廣工作，以最低的成本達成最大化的效果。