■恒源祥：廣告創(chuàng)意為集體智慧將在元宵節(jié)再進(jìn)行密集轟炸

　　昨日下午，記者采訪了恒源祥（集團(tuán)）有限公司品牌中心總監(jiān)李巍，他回避了該廣告創(chuàng)意的來源問題，表示廣告創(chuàng)意很久以前就有了。“可能是在一次偶然的交談或者會(huì)議中，也有可能是與創(chuàng)意公司、代理公司進(jìn)行溝通時(shí)的一個(gè)結(jié)果。”他說，已經(jīng)記不清到底是在哪一次會(huì)議上確定該創(chuàng)意的，應(yīng)該是集體智慧的結(jié)晶。“你們沒必要去追問是誰想出了這個(gè)創(chuàng)意。”

　　李巍稱，至于這個(gè)廣告的投放時(shí)間，的確是由集團(tuán)公司決定的，其實(shí)早在2007年的時(shí)候，公司就想做一個(gè)“恒源祥，豬豬豬”的廣告，但因?yàn)榉N種原因一直未施行。“2008年正好是奧運(yùn)年，又趕上鼠年是十二生肖的開頭。”他說，公司討論后，決定在春節(jié)的七天里推出這組廣告，廣告到正月初七停播也是早就計(jì)劃好的，不像某些網(wǎng)友猜測的那樣，是因?yàn)閻核妆焕樟钔２サ摹?

　　“我們還將在元宵節(jié)那天從早上7點(diǎn)開始，一直到次日凌晨1點(diǎn)，在東方衛(wèi)視進(jìn)行重復(fù)次數(shù)達(dá)41次的高頻度播出，大約每半個(gè)小時(shí)就會(huì)有一次。”他說，到那時(shí)，第一波轟炸就算結(jié)束了。當(dāng)記者問下一波將在什么時(shí)候播出時(shí)，他笑了笑，表示暫時(shí)不方便透露。

■廣告效果符合公司的預(yù)期策劃

　　對(duì)于廣告播出后在社會(huì)上引起的強(qiáng)烈反響，李巍表示，整個(gè)公司從上到下都很平靜。“大家甚至都不討論這個(gè)事情，因?yàn)橐磺卸及凑瘴覀冇?jì)劃好的在發(fā)展。”他說，在廣告播出之前，大家就想到會(huì)被觀眾罵為惡俗，甚至預(yù)料到會(huì)被媒體關(guān)注，會(huì)成為一個(gè)話題和事件。

　　李巍告訴記者，自己最近也經(jīng)常上網(wǎng)去看一些觀眾的留言，看到一些罵恒源祥廣告的話，絲毫沒有覺得難受。“相反覺得有些人說得很有道理，也很有意思。”他說，這樣的效果是他們計(jì)劃好的，恒源祥要做的一定是沒有先例的。“其他企業(yè)再做，肯定不會(huì)受到網(wǎng)上這樣熱評(píng)。”他說，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，被媒體關(guān)注肯定是一件好事情。“只要不是因?yàn)閷?duì)社會(huì)有危害、對(duì)消費(fèi)者有傷害的事情被媒體關(guān)注就行了。”

　
　　“我們?cè)诓�廣告之前做過風(fēng)險(xiǎn)方面的預(yù)判，最后得出的結(jié)論是，這個(gè)廣告不會(huì)讓恒源祥的顧客不買恒源祥。那就夠了。”李巍稱，至于在輿論上引起的波瀾，不出三個(gè)月就會(huì)平息了，之后大家想起這個(gè)廣告，只會(huì)一笑置之。“那些認(rèn)為這個(gè)廣告會(huì)降低產(chǎn)品美譽(yù)度的理論，尤其是一些專家說的，僅僅只是理論而已。”李巍說，在現(xiàn)在這個(gè)信息高度膨脹的社會(huì)，不用一些“開先例的手段”，很難被觀眾注意，因此，可以說恒源祥此次廣告，達(dá)到了預(yù)期的效果。