體育營(yíng)銷(xiāo)：健康文化情感共鳴
　　
　　體育營(yíng)銷(xiāo)就是以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。就是把企業(yè)的資源進(jìn)行重新整合，將體育活動(dòng)中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費(fèi)者與企業(yè)的共鳴，在消費(fèi)者心目中形成長(zhǎng)期的特殊偏好，成為企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以，從這個(gè)角度上講，體育營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的是一種文化，真正執(zhí)行體育營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)銷(xiāo)售的不是產(chǎn)品，而是一種文化，一種與消費(fèi)者針對(duì)體育產(chǎn)生共鳴的情感。體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)公司的品牌有非常好的促進(jìn)作用，因?yàn)轶w育本身是有活力的，健康的，有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，非常需要這種理念跟它對(duì)接，這對(duì)品牌是非常好的幫助，同時(shí)，體育很容易讓人聯(lián)想到一個(gè)很形象的東西。再者，體育賽事具有廣泛的輿論影響力以及媒體曝光率，根據(jù)心理學(xué)的曝光效應(yīng)的原理，它是廣告的一個(gè)良好的載體。
　　
　　體育營(yíng)銷(xiāo)最常用的形式是體育賽事贊助和成為體育賽事的指定用品。因家紡產(chǎn)品與體育賽事本身相關(guān)較小，故而前一種形式使用較少，后一種才是家紡企業(yè)使用的主要方式。近年來(lái)，隨著中國(guó)體育賽事市場(chǎng)化、國(guó)際化，高端體育賽事獲得了越來(lái)越多的媒體追捧。一些家紡企業(yè)把目光投向了體育營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
　　
　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，孚日成為北京奧運(yùn)會(huì)家紡類(lèi)產(chǎn)品的特許生產(chǎn)商和零售商。2009年5月，孚日又正式被授權(quán)為第十一屆全運(yùn)會(huì)特許經(jīng)銷(xiāo)商。孚日希望通過(guò)贊助體育賽事的傳播平臺(tái)，為品牌的快速健康發(fā)展注入新的活力。維科今年贊助了今年亞洲方程式國(guó)際公開(kāi)賽（AGF）。AGF在眾商家的眼中已經(jīng)是一個(gè)穩(wěn)定、高效的體育營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)了。作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，其稀缺性和唯一性注定了其擁有超高的關(guān)注度和影響力，具有不可估量的推廣意義。在2009AFG大賽上，維科家紡通過(guò)冠名車(chē)隊(duì)、大賽指定家紡產(chǎn)品等廣告形式將維科品牌和產(chǎn)品最大限度地推廣出去。同時(shí)，借大賽的其它杠桿活動(dòng)和CCTV5、湖北衛(wèi)視等媒體的全程報(bào)道，將企業(yè)形象、品牌形象、品牌價(jià)值和產(chǎn)品特色傳遞到更廣闊的目標(biāo)群體中，達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)和整體推廣的目的。
　　
　　適用范圍：實(shí)力相當(dāng)雄厚的家紡企業(yè)
　　
　　成功案例：孚日家紡、維科家紡